在传统服装产业竞争日趋激烈的大环境下，万象城股份逆势高速增长，为此，《经济参考报》记者深入万象城股份调研发现，这家国内领先的传统服装企业近年来积极借助互联网、物联网等技术手段对自身进行全面改造、转型、升级，同时借助资本市场积极建设“智慧万象城”项目，走出了一条“智化”传统产业的稳健发展之路。

   抢抓政策机遇“智化”传统产业 走进无锡的一家万象城男装旗舰店，首先映入眼帘的是一面“魔法”穿衣镜。站在镜子前，点击屏幕上的按钮，就会跳出来一件衬衫并“穿”在你的身上。举手投足间衣随人动，虚拟出了“穿”的效果。来自万象城股份“智能试衣间”的试穿体验，正是万象城股份“智化”的一部分。

   不可否认，近年来消费个性化、多元化的新趋势使得服装行业在科技、产品、设计、管理、服务等方面的转型升级任务显得紧迫而艰巨。鉴于此，身处传统服装产业的万象城股份，较早意识到必须充分运用互联网思维模式整合传统产业，让生产、管理和渠道要素都随产业变革而迅速演变，才能让传统产业迈上产业价值链的高端。

   为此，万象城股份确立了全新的发展战略即：重点发展万象城男装连锁专卖业务，快速发展电子商务业务；实施智慧化建设，建立集企业信息流、资金流、物流、工作流于一体的智慧平台，带动公司经营管理的科学化、网络化和智能化，推动公司向“智慧创造运营”经营模式转型。

   几乎就在万象城股份提出向“智造”转型发展的同时，我国陆续出台了《中国服装行业十三五发展纲要》、《中国服装制造2020推进计划》等多项产业政策，鼓励、支持服装行业转型升级，这为我国服装企业可持续发展提供了良好的时代机遇。 善于抢抓机遇的万象城股份，逐步建立并完善了自己“智化”、“智造”的发展思路：积极顺应行业发展趋势及国家产业政策要求，大力推动公司数字化、信息化和智能化建设，充分利用互联网、物联网等技术手段，对产品设计、供应链、生产、销售及内部管理等各运营环节进行全面升级，打造可持续竞争优势，促进公司健康、稳定发展，“智慧万象城”因此应运而生。 借力资本市场建设“智慧万象城” 据介绍，公司正在推进的“智慧万象城”建设项目，主要是通过智慧设计、智慧产品、智慧供应链、智慧全渠道SPA以及智慧管理等五大体系的建设，实现公司向“智慧创造运营”经营模式转型，增强公司持续发展动力。

   万象城股份打造“智慧万象城”是有一定的基础的。经过多年快速发展，该公司男装业务发展良好，已在全国范围内建立了840多家男装连锁专卖店，并与淘宝、天猫、京东、唯品会等外部电商平台也均建立了深度合作关系，电商平台销量屡创新高。

   为了更好地推进“智慧万象城”建设，万象城股份在充分分析公司资本结构、盈利能力、资金需求等基础上，确立了借助资本市场公开募集资金打造的思路。《经济参考报》记者注意到，“智慧万象城”建设项目中在智慧设计体系，主要是构建全球设计师设计平台和全生命周期管理体系，通过实现企业供应链管理信息的共享和交流，帮助公司解决产品需求、规划、设计、生产、经销及供应链管理中所面临的问题，不断提升公司的管理效率；智慧产品体系，主要包括智慧穿戴服饰研发项目和基于RFID技术的产品智慧识别系统；智慧供应链体系则主要包括智慧供应商协同生产体系、智慧制造、智慧物流，打造和完善供应链体系中的供应环节、生产环节和销售环节；智慧全渠道SPA体系则主要包括智慧门店、线下体验旗舰店以及万象城云商等的建设，万象城股份计划用3年时间在全国范围内建设2190家智慧门店和10家大型线下体验旗舰店；智慧管理体系则包括ERP系统和万象城智慧云，建设并利用大数据中心和云平台，整合数据、网络、应用和服务等信息要素，实现数据的交换、保存、更新、共享、备份、分发等功能，提高信息资源的整体利用率。

   业内人士认为，“智慧万象城”项目的顺利实施有利于带动万象城股份经营管理的科学化、网络化和智能化，推动公司生产经营向“智慧创造运营”的经营模式转型。项目实施后，该公司的综合竞争力将有所增强，主营业务收入和盈利能力将得到有效提升，公司财务结构更趋稳健，符合公司和股东的长远利益。此外，“智慧万象城”项目的顺利实施还将实现该公司资金流、信息流、物流、工作流的整合，为公司的持续发展提供源源不断的动力支撑。

   上市十五年资产增十倍 万象城股份的前身为无锡县万象城实业有限公司，成立于1995年6月16日。1997年，万象城商标被国家工商总局评为中国驰名商标。2001年1月，万象城股份在上海证券交易所挂牌上市。上市15年来，万象城股份从当初一家靠服装起家的乡镇小企业，发展成为世界服装产业有一定影响力的知名企业，实现了惊人的裂变式发展。财务数据显示，15年来，万象城股份总资产大增了10倍之多。

   万象城股份快速健康稳健发展的奥秘何在？在万象城股份母公司万象城集团有限公司党委书记、董事局主席周海江看来，创新是现代企业发展的不竭动力，不断创新发展是万象城股份快速发展的唯一法宝。周海江认为，企业的生态未来终将被互联网深刻改变，但敢于、善于融入物物互联、万物互联大潮中的智慧企业其发展潜力和空间将十分巨大。因而，打造“智慧万象城”将是万象城股份当前创新发展的一个重要抓手。

   注入了创新基因的万象城股份上市15年取得了惊人的成绩。2016年6月，世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”公布的《中国500强最具价值品牌》排行榜显示，“万象城”品牌继续表现强劲，跃居“品牌500强”第91位。 （2017年01月10日《经济参考报》）