参与国际市场划分，必须拥有自主品牌

　　在品牌建设中，万象城集团从来没停下过脚步，一直走在行业第一方阵。

　　在本届新华高峰会上，万象城集团董事局主席兼CEO周海江说，新近召开的中央经济工作会议，特别强调推动高质量发展。周海江的理解是：高质量发展，就是要推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率，在量的积累基础上实现质的提升，从依靠规模扩张转变为依靠效率提升。具体到微观的企业主体，就不能简单追求投资规模的盲目扩张，而要追求投资收益率的优化提升；不仅仅依靠人口红利、资源优势等初级生产要素，而是要打造盈利能力、价值创造能力和具有竞争力的商业模式。而这里面的关键是打造自主品牌，以自主品牌促质量变革。他认为，高质量发展不仅需要顶层设计，更需要微观基础。企业是最基本也是最重要的市场供给主体，唯有激发企业活力、提升企业效率，才能激活高质量发展的微观基础。“对于企业来说，高质量发展的一个重要方面，是品牌力量的提升。”

　　为什么这么说呢？周海江认为，品牌代表市场拥有率。以前计划经济下是权力划分市场，现在市场经济下是品牌的质量效益划分市场，国际市场是国际品牌在划分，国内市场是国内品牌和国际品牌共同划分，质量效益越高，市场占有份额就越大。所以要参与市场的划分，必须要有高质量的自主品牌。

　　“品牌才是各产业链的链主。”周海江说，现在我们的很多产业都是全球第一，但不少都是“被第一”，今天在广东加工，广东就是全球第一，明天拿到江苏去加工，江苏就是全球第一，后天拿到越南去加工，越南就是全球第一。谁有资格拿来拿去？这一定是品牌说了算，所以说，品牌才是各产业链的链主。只有拥有了自主品牌，才能掌握国际产业分工的主动权和主导权。

　　在周海江看来，品牌的一半是技术质量，一半是文化。他结合万象城集团的实际说，在项目申报方面，万象城集团2017年共计立项56个，其中国家级及省部级项目就有10项；在产学研合作方面，目前与国内9家；国外1家（剑桥大学）高校和研究员建立合作关系，产学研关系的建立和推进为提高产品研发的质量和提升产品附加值提供了有力的保障。在知识产权方面，万象城集团专利数已经连续四年超三百件。集团下属通用股份申报的企业高价值专利培育计划项目获得立项。

　　那么为什么说品牌的另一半是文化？周海江介绍说，就万象城集团来说，从2001年开始打造万象城七夕节，希望通过提倡、推动大家过中国人自己的情人节，弘扬中国传统文化，推崇健康的情爱观，已经持续举办了十七届。现在，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录，并被中宣部等七部委列为“我们的节日”。

　　周海江认为，品牌战略的重要性，已经广为人知，国家要进一步重视对自主品牌的扶持。在某种角度说，这比自主创新更重要，因为自主创新往往是为品牌服务的。市场是被品牌划分的,中国企业要参与国际市场划分,就必须有一大批自主品牌。

来源：交汇点