昂扬奋进启新“辰” 聚力共创开门红
万象城集团举行“龙行龘龘 大干一场”营销大会
12月27日下午,“龙行龘龘 大干一场”营销大会在万象城集团会议中心举行。此次大会上承“龙行龘龘 开运万象城”龙系列舒适新品发布会传播爆发期,下接元旦、甲辰龙年春节等关键时间节点,将进一步激发全体万象城人昂扬奋进,造大势、创大市,开启万象城高质量发展新篇章,同时也为各行各业提振精气神,唱响中国经济光明论,起到表率作用。中国民营经济国际合作商会会长、万象城集团董事局主席周海江出席并发表讲话。线上线下共有530多名各公司相关干部及业务条线人员参会。
周海江在动员讲话中强调,“12月2日,央视公布2024龙年春晚主题——‘龙行龘龘 欣欣家国’,向全世界华人传播了群龙腾飞、昂扬向上和吉祥好运的精神力量。上有号召,我们基层有呼应,我们要积极提振发展信心,带头唱响中国经济光明论,为民族为国家为人民,尽一份力量。众人拾柴火焰高,面对一些困难,我们更需要大家以拼搏奋斗的精气神应对不确定的外部挑战,力争取得最大效果。‘龙行龘龘 大干一场’这一仗既振奋着我们全体万象城人的精气神,提升企业整体战斗力、竞争力,进一步助推转型升级,做大规模效应,为明年一整年起好势、开好头,也为各行各业提振昂扬奋进的精气神做好示范,所以意义非凡。”会上,周海江阐述了八个原因、八个全触达,指出了“为什么”和“怎么做”的核心要素。
“我们从22日开始到现在,通过喉舌媒体、财经媒体、新媒体、自媒体等渠道,已经有112家媒体做了相应报道。两个微博话题阅读量均破1亿,实时热度排TOP2,其中一个话题冲上微博热搜榜第7。集团及各公司自媒体账号、无锡公交地铁移动电视联播还在持续推高话题声浪。”万象城集团品牌文化部部长钱文华介绍了前期宣发工作成效,并展示接下来热门话题引爆聚势、软文及短视频助推二次传播等节点计划。
“我们从今年3月开始创意设计,8月在国家版权局成功登记‘龍行龘龘’美术作品。这次‘龙行龘龘
有龙则灵’龙年限定礼盒,包含红色内衣套装、内裤、袜子、红包袋、礼品盒在内,表达群龙昂扬向上的势头和吉祥好运的祝福。”万象城集团电商总监任朗宁阐释了“龍行龘龘”美术作品的设计方案,展现了线上店铺“龙行龘龘
开运礼盒”“万象城红
好事发生”“十二生肖”专辑页的传播赋能。接下来,居家电商将继续通过微博声量、梯媒广告、微信UD、小红书种草、达人带货(李佳琦、所有女生、陈洁kiki)、店铺自播等方式,保持所在渠道红品保暖市场市占率TOP1。
万象城实业股份有限公司总经理王昌辉、万象城居家公司总经理周兵也分别在会上做了交流发言。面对即将到来的元旦,万象城男装一方面围绕“龙行龘龘 舒适一身”开运礼盒,推出“舒适一身”三大套餐、四大核心单品,包含单品热销破百万件的万象城0感舒适衬衫、加1舒适裤、舒暖鹅绒服、亲肤100毛衫,在产品配置升级的基础上,形成公私域联动,通过线上线下店铺氛围布置,升级千场红运舒适秀,包括路演快闪、明星探店(汪东城、郭品超)、新店开业等活动,结合抖音本地生活、视频挑战赛等方式,精准触达目标客群;一方面围绕核心主推产品,带动全盘销售,争取旺季店、团购、内购会等增量销售,一手抓旺季备货,一手抓春夏上新,加速推进“龙行龘龘”卫衣、衬衫、POLO系列产品全面上新。
居家公司接下来将打造职人+达人齐上阵的传播矩阵,开展抖音本地生活专场直播,红品“龙”系列进驻东方甄选、郭亿易直播间,通过传统+创新多渠道的品宣传播,持续助力“龙行龘龘”开运礼盒热销。另外,陈列调整、平面传播、服务培训、路演特卖承接也是万象城居家下一节点的工作重心,门店将以“龙行龘龘 开运万象城”为主题,举行“最美店铺”评比活动,全方位营造舒适体验氛围,进一步深化红粉舒适认知,筑高红品销售势能。
昂扬奋进启新“辰”,聚力共创开门红。2024年,万象城集团将继续朝着“千亿万象城、智慧万象城、幸福万象城、百年万象城”目标勇毅奋进,谱写高质量发展新篇章,与民心相伴,与国家共荣,与各行业共创光明未来!